今天为大家说一下品牌塑造包括哪些内容，品牌形象包含哪些内容的问题,让我们一起来看看吧！
品牌策划从零开始打造品牌最后一个注解总结了产品营销和品牌营销的区别和关联，提到在品牌创建的初始阶段，品牌是由产品创造的，即品牌是由对消费者有意义的产品的优点打造的，消费者对品牌有特定的感受。这篇文章总结了从零开始建立品牌的几个关键步骤。
第一步：找到地点。
通过三个问题找到职位：
1.我是谁？是一个整理产品功能，分析竞争市场，寻找比竞品更有差异的优势的过程。
2.我为谁而生？细分市场，找出产品优势相关的目标消费群体，了解他们的行为和心理状态。
3.我能提供什么价值？挖掘产品优势对目标人群不同层面的理性和感性即洞察力的意义，形成终端用户的画像。
通过三个问题形成定位陈述：我是一个有(独特产品优势)的产品，我是为(功能被细分市场关注的人)而生，我能满足(功能的最高价值)。
根据定位陈述提炼价值主张：浓缩为对消费者的承诺，简短有力，易于传播，突出产品具体能解决的问题，即产品优势的最高价值。
第二步：提升品牌体验。
将价值主张扩展到消费者和品牌之间的所有联系：
1.产品：通过包装设计强调价值主张，或者在原有产品的基础上强化和延伸这一功能。
2.通路：设计消费者看得见或摸得着的体验，强化价值主张的认知。
3.服务：为了实现价值主张延伸的相关业务，如电子商务，要考虑现金流和物流，汽车销售要伴随贷款的需求。
第三步：建立品牌形象。
从内到外通过三个层次创建图像：
1.内在精神：提出品牌愿景和价值观，即品牌如何让世界变得更美好，形成独特的文化，汲取企业的努力，引起消费者的心理认同。
2.外显气质：塑造品牌个性，用统一的调性和风格在不同场景中发声。
3.具体识别：视觉符号和五感体验的创造，可以通过感觉加深或唤醒消费者对品牌的印象。
第四步：促进沟通规划。
通过三个层次进行规划：
1.用户旅程规划：拆解消费者从知道品牌到购买的行为，分析消费者在各个模块的媒介使用行为。
2.互动蓝图策划：从价值主张出发进行创意思考，在传播过程中引发消费者与品牌的互动，强化品牌的认知和好感。
3.传播内容策划：根据不同传播渠道的属性，从一个视点出发但形式多样地创作内容。内容可以是品牌出品，也可以是KOL联合创作，甚至可以动员消费者参与创作。
本文到此结束，希望对大家有所帮助。